7月21日，中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14（2023）》。藍皮書發(fā)布中國新媒體發(fā)展十大未來展望和四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

1.智慧城市建設打通基層治理鏈條。

以數(shù)字化技術助力城市運營與管理的智慧城市建設，已成為我國當前和未來數(shù)字化發(fā)展的必然走向。從數(shù)字城市走向智慧城市，后者不僅推動服務型政府的形成，還從民生、公共安全、工商活動等多個角度打通基層治理的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建社會綜合治理的便捷路徑。

2.數(shù)字經(jīng)濟成為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的主要方面。

在數(shù)字化、智能化、移動化等技術背景下，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成為當前乃至未來主流趨勢，是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)容。同時，針對特定群體的新業(yè)態(tài)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的行業(yè)風口，拓寬了數(shù)字應用上限，支撐數(shù)字經(jīng)濟做優(yōu)做強。

3.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)更加垂直細分。

新媒體內(nèi)容生產(chǎn)類型持續(xù)多元化，在具體實踐中不斷提升媒體內(nèi)容的創(chuàng)新能力，積極開拓垂直領域，使內(nèi)容細分程度更高，滿足用戶多樣化需求。同時技術為內(nèi)容表現(xiàn)形式持續(xù)賦權(quán)，增強內(nèi)容觀感，提升內(nèi)容的傳播力、影響力。

4.區(qū)域一體化建設助力全媒體傳播體系格局

全媒體傳播體系建設強調(diào)四級融媒體中心相互串聯(lián)、互幫互助的融合架構(gòu)，區(qū)域一體化在行政地理劃分的基礎上，為融媒體中心建設提供體系化思路，發(fā)展和夯實了四級融媒體中心結(jié)構(gòu)，豐富全媒體傳播體系建設成果。

5.媒體融合規(guī)范化程度更高

在技術驅(qū)動和網(wǎng)絡生態(tài)不斷變革的當下，我國媒體融合發(fā)展已從“野蠻生長”轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)范化、標準化運營。為應對互聯(lián)網(wǎng)空間新形態(tài)和輿論引導需求，解決融合中的各種挑戰(zhàn)和問題，傳媒產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的同時也不斷細化內(nèi)容，構(gòu)建體系化、科學化的媒體融合范式。

6.主流意識形態(tài)與網(wǎng)絡輿論空間治理加強

數(shù)字化進程加速網(wǎng)絡空間意見流動，滋生如網(wǎng)絡暴力、網(wǎng)絡謠言等互聯(lián)網(wǎng)亂象，同時各級別媒體融合進展存在差距，輿論引導能力仍有待提升。我國應進一步從頂層設計到基層執(zhí)行層面加強價值引領，創(chuàng)新工作方法、調(diào)整媒體框架，使內(nèi)容生產(chǎn)與前沿技術相結(jié)合，增強監(jiān)管約束力，使數(shù)字技術真正賦權(quán)網(wǎng)絡空間輿論治理。

7.全媒體傳播人才培養(yǎng)成果顯著

我國人才結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化，基于全媒體傳播體系建設需求，應加強“專業(yè)+技術”雙重人才培養(yǎng)，大量吸納具備跨學科能力的全媒體人才，提升新媒體人的輿論感知力和內(nèi)容創(chuàng)造力，增強融媒體中心的綜合實力。一方面，各大媒體集團加強與傳媒高校的合作，同時組建智庫團隊，從專業(yè)化角度夯實新聞內(nèi)容生產(chǎn)的業(yè)務基礎。另一方面，融媒體中心積極推進人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化，突破以從業(yè)資歷為維度的單一規(guī)則限制，鼓勵制度創(chuàng)新，激發(fā)新媒體內(nèi)容的探索和實踐。

8.文化產(chǎn)品更具中國文化特色

我國不斷增強文化產(chǎn)品的創(chuàng)作活力，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和管理機制創(chuàng)新“三位一體”，凸顯中國文化特色，利用數(shù)字化技術賦能優(yōu)質(zhì)文化“走出去”。未來文化產(chǎn)業(yè)應持續(xù)根植于中華文化，加強本土化轉(zhuǎn)向，順應中國式現(xiàn)代化進程，建成具有中國特色的新時代話語體系。

9.融媒體產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓寬形成發(fā)展范式

我國融媒體產(chǎn)業(yè)合作規(guī)模持續(xù)擴大，不斷與多元領域形成群體合力，增加經(jīng)濟效益，增強內(nèi)容水準，拓寬業(yè)務范圍。在四級融媒體中心鏈條的建設中，形成“融媒體+”范式，與旅游、體育、文創(chuàng)、游戲等多種產(chǎn)業(yè)緊密相連，加強資源的整合融合、增值增效，為新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟了新路徑。

10.國際網(wǎng)絡安全問題亟待關注

隨著數(shù)字化、移動化的深入，國際間網(wǎng)絡連接頻次增加、流動方式更便捷，因此，圍繞網(wǎng)絡安全問題應促進全球共同商討和合作。我國提出構(gòu)建“網(wǎng)絡空間命運共同體”，正是基于開放合作的態(tài)度，在“人類命運共同體”的基礎上，順應數(shù)字化趨勢，呼吁世界各國在數(shù)據(jù)安全、信息保護、跨境流動等領域坦誠交流，共同構(gòu)建開放包容的國際網(wǎng)絡環(huán)境。

藍皮書指出，隨著我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺常態(tài)化監(jiān)管政策的施行，互聯(lián)網(wǎng)平臺將朝著規(guī)范、健康的方向發(fā)展，并持續(xù)開拓海外市場。人工智能產(chǎn)業(yè)隨著ChatGPT的爆火開始復蘇，新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢進一步加強。

（一）互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管進入常態(tài)化階段

自2021年國家出臺一系列互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策以來，我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管政策不斷更新、完善。2022年7月28日，中共中央政治局召開會議，會上指出，要推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，完成平臺經(jīng)濟專項整改，對平臺經(jīng)濟實施常態(tài)化監(jiān)管，集中推出一批“綠燈”投資案例。此次會議再次強調(diào)“常態(tài)化監(jiān)管”，并著重強調(diào)“綠燈”，即公平競爭，鼓勵資本在公平競爭和高質(zhì)量發(fā)展的基礎上進入。2022年3月1日，國家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務算法推薦管理規(guī)定》正式施行，我國積極布局人工智能領域法律體系與制度建設，算法與人工智能領域?qū)⑹窍乱浑A段網(wǎng)絡治理的重點。可以預見，我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺的常態(tài)化監(jiān)管預期在一定時期內(nèi)相對穩(wěn)定。

（二）互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)向海外市場縱深挺進

第一，互聯(lián)網(wǎng)公司出海進程加速。一是互聯(lián)網(wǎng)公司加速探索出海業(yè)務。根據(jù)36氪出海的數(shù)據(jù)，2022年，互聯(lián)網(wǎng)大廠在海外上線的非游戲類產(chǎn)品有30多款，其中，阿里巴巴位居榜首，共推出20余個海外業(yè)務新產(chǎn)品，其次是字節(jié)跳動的6個新海外產(chǎn)品，其后是網(wǎng)易、快手、B站，相關數(shù)據(jù)較上年明顯增加。二是跨境電商發(fā)展勢頭迅猛。中國出口貿(mào)易的強勁態(tài)勢促進了跨境出口電商的持續(xù)發(fā)展，在2022年的最后3個月里，阿里巴巴國際零售業(yè)務收入約為146億元，同比增長26%，占集團總收入的6%。此外，阿里巴巴的ALLYLIKE和Miravia、拼多多的TEMU、字節(jié)跳動的Demonstudio和ifyooou等業(yè)務也在2022年橫空出世。

第二，游戲行業(yè)出海前景廣闊。在游戲投資方面，以投資頻率相對較高的騰訊為例，2022年，騰訊的游戲投資以海外研發(fā)為主，海外企業(yè)占比約為85%。此外，網(wǎng)易游戲也于2022年8月宣布收購法國游戲開發(fā)商Quantic Dream。在游戲出海效果方面，以米哈游旗下游戲產(chǎn)品《原神》為例，2022年《原神》的流水表現(xiàn)在中、美、日、韓等多個頭部市場均位列TOP20。

（三）ChatGPT資本活躍度上升，人工智能產(chǎn)業(yè)復蘇

2022年11月，ChatGPT推出后不到一周，用戶數(shù)便突破100萬，月訪問量高達2100萬人次。ChatGPT的爆火獲得了資本市場的關注，我國相關概念股也持續(xù)走高。隨著ChatGPT資本活躍度的上升，我國人工智能產(chǎn)業(yè)也迎來了復蘇契機，在5G基礎技術和國家政策等的加持下，人工智能產(chǎn)業(yè)將進入爆發(fā)式增長階段。

（四）新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯

第一，新媒體發(fā)展與數(shù)字中國建設緊密結(jié)合。近年來，我國媒體紛紛建設內(nèi)容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務、生活服務、政務服務等于一體的當?shù)亍爸螄碚缕脚_”，推動“媒體+政務”運作模式的落地。此外，多地政府、文旅局、消防局等創(chuàng)建的官方賬號也收獲了大量關注，政務新媒體憑借創(chuàng)新內(nèi)容與形式頻頻出圈，助力營造數(shù)字政府形象。在未來，數(shù)字中國理念將不斷深度融入中國建設的頂層設計，新媒體將成為國家重大議題、政策、舉措出臺前的重要考慮因素。

第二，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟加速融合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”持續(xù)推動傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)的演變，并在創(chuàng)新驅(qū)動的作用下加速數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進數(shù)字化改造，提高數(shù)字經(jīng)濟比重，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯。首先，傳統(tǒng)媒體的策劃、采編、發(fā)布將邁向集云計算、大數(shù)據(jù)、5G技術于一體的全周期升級，同時打造貼合業(yè)務流程與應用場景的AI中臺架構(gòu)；其次，媒體行業(yè)不斷整合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉(zhuǎn)化為導向的廣告經(jīng)營新模式發(fā)展。

本文來源：視聽光電