1 產品自帶內容基因

產品內容化的5個關鍵點

產品可視（使用效果、包裝顏值、跨界合作）

產品可知（需求洞察、科技支撐、xx同款）

產品可感（符合承諾、用戶五感、服務體驗）

產品可傳（為你自拍、社交貨幣、情感需求）

產品可演（開箱體驗、測評種草、場景演繹）

產品要提供一種“社交貨幣”（談資），讓潛在消費者甚至是陌生人，一看到這個產品就會主動

為你拍照、發朋友圈，為你的產品熱議

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2 打造社交貨幣

這里提到的社交貨幣與上文提到的產品社交貨幣要區分開來，前者是基于產品內因（賣點、顏值、包裝獨特性等），這里更多的是內容外延，可以是一個能引

起消費者共鳴的話題或是事件、場景等

舉例

網易云音樂地鐵文案

新世相的逃離北上廣

3 主打創造熱點話題

定義 堅持在符合自己品牌調性下，打通網絡流行、消費者和品牌的通道，將產品打造成品牌鏈接消費者的社交工具，

用有價值的活動和內容去更專業和深度地和消費者溝通

具體做法

足夠的基礎流量 主動尋找產品的流量入口，保持流量的敏感性

保持適度饑餓 制造缺口，創造情景或者機會，讓消費者感到“餓”

提供社交貨幣 當一件產品被賦予社交屬性的時候，就成了自帶流量的社交貨幣

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