1 專注于創造故事的品牌

海爾砸冰箱的故事

可口可樂配方的故事

喜茶靈感之茶的故事

2 燕麥奶品牌Oatly是如何講好故事

品牌定位：定位為健康食品，主打牛奶替代

啟動“反牛奶”戰役：環保、健康、綠色、可持續發展

目標人群：選擇后牛奶一代

沒有搶奪小牛的食物——想要保護動物的人，強化“考慮動物福利”等社會價值觀

純素的植物奶——吃素或想要嘗試素食的人，強化燕麥奶綠色、健康

比牛奶減少 80% 的碳排放——熱愛環保的人，強化燕麥奶“對環境友好”

包裝設計：

莫蘭迪色系：營造高級感

把紙盒的包裝當作廣告墻來設計：品牌口號、產品理念“講故事”的起、承、轉、合典范

事件/場景Scene =“起”——反牛奶

利益/承諾Promise =“承“——健康、環保

建立信任狀/能力背書Credential =“轉”——圈層人群背書

總結升華Sublimation =“合”——代表健康生活方式

3 PM局勢韻腳

PM來自法語——「Pour (le) Monde, Pour (le) Monde」，

意為「去往世界，探索世界」的意思

“遠方”和“世界”：把遠方的生活態度帶給中國的消費者，

讓人們在當下也能遙望遠方，鼓勵探索世界和探索自己的精神

4 耐克 

阿甘鞋得名來自阿甘正傳，月球設計來自月球漫步，

通過故事豐富“想做就做(JUST DO IT)”的理念

總結：消費者的好奇心是永恒的。品牌一步步在網上構建自己的故事，故事越積越多，最后累積起來的厚度就是一種內容

資產，這些資產可以換來品牌曝光、信任度和忠誠