第一階段：確定產(chǎn)品核心賣點(diǎn)

具體方法

找到目標(biāo)用戶

匹配使用場(chǎng)景

設(shè)置產(chǎn)品價(jià)格

規(guī)劃推廣時(shí)間

產(chǎn)品推廣階段 埋梗—口碑—傳播—爆發(fā)—曬單

第二階段:官方造話題

埋種子，創(chuàng)建“梗”

建立場(chǎng)景化內(nèi)容 不管是對(duì)于品牌還是消費(fèi)者，只有讓消費(fèi)對(duì)生活甚至是對(duì)自己的價(jià)值觀產(chǎn)生情感的共鳴，

才會(huì)產(chǎn)生購買產(chǎn)品的價(jià)值

第三階段：進(jìn)行多維度產(chǎn)品測(cè)評(píng)，建立口碑

品牌方視角

權(quán)威機(jī)構(gòu)視角

消費(fèi)者視角

舉例：名創(chuàng)優(yōu)品面膜

確立產(chǎn)品賣點(diǎn)

差異化賣點(diǎn) 含潔面、精華水、面膜于一體，解決洗臉+精華+補(bǔ)水——10分鐘急救面膜”

目標(biāo)受眾 經(jīng)常加班、熬夜和旅行、出差的學(xué)生和小白領(lǐng)女性群體

確立推廣主線10分鐘讓你好看

10分鐘，強(qiáng)調(diào)快狠準(zhǔn)；讓你好看，滿足變美情感需求

針對(duì)場(chǎng)景

加班、熬夜 主攻女生加班后皮膚暗淡，亟需快速補(bǔ)水修復(fù)的痛點(diǎn)

旅行、出差 主攻方便有效、扔掉瓶瓶罐罐，解放行李箱空間的痛點(diǎn)

造梗，場(chǎng)景化內(nèi)容營銷

官方造話題的形式，融合了加班和旅行兩條支線：初老癥

傳播形式：條漫、短視頻

產(chǎn)品背書

品牌方視角→權(quán)威機(jī)構(gòu)視角→消費(fèi)者視角等從內(nèi)到外做全鏈打通

品牌視角：官方測(cè)評(píng)

權(quán)威機(jī)構(gòu)視角：找專業(yè)的化妝品檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)面膜進(jìn)行了（重）金屬、激素、熒光劑、PH值情況的多方面測(cè)試

消費(fèi)者視角：產(chǎn)品體驗(yàn)官