電商營銷新時代，「投流」是運營人逃不開的話題。

品牌、商家、達人往往都會選擇用投流的方式，提高自己產品、內容的曝光效率。

但是如何讓投流也能“穩準狠”則是個專業的技術活，高效的投流手法才能夠真正“用小錢辦大事”。今天，運營社就來解讀一下，如何操作才能實現高效“投流”？

 01 一站式投流操作，為生意增長帶來更多確定性

隨著網絡發展，近兩年涌入巨量千川的商家越來越多，商家經營痛點開始顯現。對于投放推廣來說，為什么別人的投放流程很順利，自己操作總是遇到阻礙？行業新通道不斷出現，細規變化總跟不上？想讓產品迅速起爆，但對輔助運營的黑科技一竅不通？

投流能夠為生意帶來更多的確定性，而選擇高效的投流工具，會讓投放效果事半功倍。所以隨著投流操作的使用場景越發多元化，用戶對投流工具也提出了更高的需求。

洞察到以上一系列商家運營痛點后，「掌上千川」應運而出。

為了滿足投流操作中對多元使用場景的需求，提供既方便又高效的一站式營銷服務，巨量千川分別在「抖店 App-巨量千川」、「抖音 App-小店隨心推」、「巨量引擎 App 千川版」三大端口嵌入了移動版模塊，為了更直觀感受提效生意的玩法，我們不妨來看兩個真實案例。

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玩轉線上流量，從“掌上”投流開始

1）控成本投放，實現一周 GMV 超 5 萬，ROI 達 4.4

某運動鞋商家，8 月 20 日首次使用抖店 App 巨量千川，在日均消耗 1500 元的情況下，一周的整體 GMV 達到了 50687 元。占比店鋪整體 GMV 42%，千川投放的平均 ROI 4.4。

具體而言，這個商家是怎么做到的呢？

這個商家團隊不大，總共四、五人。主要由店主夫妻兩進行店鋪經營和廣告投放。他們的投放經歷總共分為三個階段：

第一個階段，通過代運營投放巨量千川，取得了不錯的效果。

第二個階段，開始自行嘗試投流，通過小店隨心推，一邊用于測試素材一邊提升銷量。

第三個階段，商家想要拓量，卻發現自己不擅長巨量千川 PC 端的操作。這時候，他們發現了抖店 App 巨量千川。這個投流工具，只需要在手機上操作，就能實現智能化投流——幾步操作便可創建好計劃，通過托管投放實現“傻瓜式”投流。

在使用抖店 App 的具體操作中，商家選擇了“推直播間+通投廣告”的方式，優化目標選擇了“支付 ROI ”，投放方式選擇了“控成本投放”。推流計劃數量上，該商家每日新建計劃 5-10 個，賬戶穩定 10-20 個計劃在投。

商家前 3-4 天預算 1000 元以內進行測試，之后逐漸提高日預算至 3000 元左右。通過這種控成本的投放，這位剛入門不久的商家一周 GMV 就超 5 萬，ROI 達到了 4.4。

2）隨時隨地即時投放，7.5 萬投流撬動 15.6 萬 GMV

第二個案例來自茶飲行業的商家，在 20-30 人的團隊里，有配備專門的投手使用巨量千川 PC 端投放短視頻帶貨。

現在，他們則開始嘗試用抖店 App 看銷售額、成交訂單數、賬戶整體投流數據，通過數據的變化，及時調整投流方向。比如：

這個茶飲商家在實際操作中，在抖店 App 里選擇了“推商品+通投廣告”的方式，優化目標選擇的是“商品購買”，投放方式選擇了“控成本投放”。

商家靈活調控預算，當 ROI 符合預期時日預算控制在 5000 元左右；ROI 不符合預期時預算控制在 2000 元以內。每日復制效果較優的推流計劃 10 個左右，新建計劃 5 個左右。

通過這種方式，商家最終實現了 7.5 萬投流撬動 15.6萬 GMV 的好成績。其中，抖店 App 帶來的 GMV 占比 11%，ROI 2.25，高于整體 ROI I7%。

由此可見，使用「掌上千川」可為商家帶來極簡的投放操作和高質量的投放效果。

同時，我們在深入研究后發現，它還能比較好的解決不少商家和投手在投流時也經常會遇到的困惑：

比如對剛入門的小白投手來說，“投流操作繁瑣”想要弄懂可不容易。甚至“假日出游還要隨時隨地盯盤”，不得不守著筆記本電腦，費時費力！最重要的“投流沒效果”這是不少投手的心頭病，消耗了預算，卻沒有取得好的效果。

 03 掌上千川，讓投流操作更簡單

所有巨量千川移動端可以總結為三大明顯幫助：一是可以簡單快捷地操作，新手小白也能迅速上手。二是可以隨時隨地操作，讓投放更加高效。三是可以更方便地查閱實時數據，更快捷地調控投放。

那么巨量千川的三個移動端入口，都分別適用于什么場景又有什么特點呢？

抖店 App-巨量千川支持短視頻、直播、商品卡帶貨，有著電商經營一站式投放，且更適合在抖店內有簡單、快捷投放訴求的用戶。值得一提的是，最近還剛剛上線了短視頻引流直播間功能，使用優質視頻吸引更多用戶進入直播間，可以促進直播間實現更多成交。

抖音 App-小店隨心推則是在抖音 App 推廣小店商品的工具，能夠高效加持商品和直播間，幫助腰尾部商家、電商達人、服務商可以邊做內容邊投放。

巨量引擎 App 千川版，可以讓推廣者隨時隨地查看實時數據以及修改補充等操作。主要面對的是需要實時監控并調整千川賬戶的用戶。

我們以抖店 App 舉例，看看其實際入口和投放路徑：

首先進入到抖店 App 首頁，我們可以看到“流量推廣”入口，然后在經營店鋪的各個環節都能夠找到流量推廣的場景化入口。比如在商品管理時和商城經營時，都可以找到巨量千川的投放按鈕，為商品增加流量，讓商品出現在抖音商城，成為貨架上的“顯眼包”。

抖店 App 端創建計劃也簡單方便，有 3 條主要路徑：

1、如果你想推廣直播間，可以通過創建直播計劃通投廣告，利用直播間畫面或短視頻來推廣，讓直播間獲得更好的流量和人氣；

2、如果要推廣短視頻中商品，可以通過創建短視頻計劃通投廣告，通過自動化托管投放，冷門商品也能變成暢銷爆品；

3、推廣商城中商品時，可以通過創建商品卡計劃推商城廣告，無需拍攝視頻，自動調用商品主圖和標題就能一鍵推廣。

創建好推廣計劃后，只需選擇優化目標、周期及預算等，便可開啟投放。通投廣告下還可通過托管策略，實現精細化人群探索，實時調整投放，大大降低降低投放門檻。

通過三條推廣路徑，進行極簡化推廣計劃創建，讓店鋪經營與營銷推廣緊密聯動，可以開辟更多生意增長新可能。

運營社認為，用移動端高效投流，正在逐漸成為投流業界的“日常操作”。掌上千川移動端并不是電腦端的“功能簡化版”，而是適應用戶需求誕生的“復合智能版”，通過智能化的精準人群探索和計劃調控，在電腦端上實現的投放效果也能在移動端實現。

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結語

過去一年，抖音電商已經成為超過 700 個頭部品牌最大的生意陣地，超過 18 萬個成長中的新商家年收入突破百萬。2022 年，巨量千川商家 GMV 滲透率達 85% ，廣告 ROI 同比增長了 44% 。

運營社認為，以后的投流操作，一定是向更精準，更高效，更智能，更快捷去轉變。巨量千川，恰恰正是在解決用戶痛點的基礎上，不斷迭代升級，成為好用、高效的工具。

巨量千川移動端投流工具的出現，讓投流變得更加輕松方便，也為商家的生意增長提供更多勢能，提高營銷效果。日常用移動端進行投流操作，正在成為一種趨勢。