1 弱植入情感公式

頭部泛娛樂+弱植入=溫度種草

KOL的溫度種草

對關(guān)注者而言

KOL是與自己意氣相投、值得信任的云朋友

對于品牌而言

KOL有生動的人格，有創(chuàng)意的表達(dá)，有與消費(fèi)者接近的親和力，他們更能賦予產(chǎn)品以真實(shí)鮮活、有溫度的內(nèi)容價值 

舉例：食飲行業(yè)新消費(fèi)品牌小懶氣泡水

以小紅書和抖音為核心陣地

小紅書：主打產(chǎn)品健康特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品飲用場景植入合作

抖音：以#停止emo及時小懶#話題，與多位劇情搞笑KOL合作，以劇情創(chuàng)意弱植入為內(nèi)容核心

用溫度種草引發(fā)消費(fèi)者共鳴，為產(chǎn)品賦予情感價值力

2.強(qiáng)種草喚醒公式

腰部直系垂類+強(qiáng)種草=新需求+新自我

當(dāng)下消費(fèi)者特性

悅己且自律，多元又多變

關(guān)注東方美，開啟新中式

追求新科技，注重小而精

舉例：女性服飾新消費(fèi)品牌Ubras

博主類型：美妝、時尚屬性KOL為核心

重點(diǎn)發(fā)力平臺：微博、小紅書、抖音，與腰部直系垂類KOL和大量KOC合作

內(nèi)容

標(biāo)題：精準(zhǔn)錨定小胸女性人群

口播：表明對舒適性的核心訴求

痛點(diǎn)：將內(nèi)衣劃分為舒適型和聚攏型兩大類，分別闡述類型化產(chǎn)品的痛點(diǎn)

3 場景化代入公式

延伸垂類KOL+場景化=沉浸式代入

炒概念不如談體驗(yàn)，賣產(chǎn)品不如聊生活，場景化會讓消費(fèi)者的向往具象化

舉例：智能小家電行業(yè)新消費(fèi)品牌追覓

KOL深度測評+場景種草

以博主自己的家作為場景，將智能家電產(chǎn)品融入其中，打造場景化種

弱化產(chǎn)品的技術(shù)解讀，轉(zhuǎn)而以使用情景，激發(fā)代入感

9張生活空間場景圖提升產(chǎn)品實(shí)物的存在感