為什么大多數品牌的產品文案空白無力？

其實他是包含著很多的原因的，作為新媒體運營的人員之一，

對于品牌運營的關鍵點也是必須要知道的。

原因1：缺乏洞察

在輸出內容前你需要明白3件事：品牌產品訴求是什么？你的內容是給誰看的？

你持續傳播的內容能不能贏得用 戶的信任 ，讓他產生認同感？

你還明白內容運營的4個原則：

• 【有情】與用戶平等對話 ，激發用戶情感共鳴            

• 【有趣】讓用戶有參與感 ，用戶感覺有趣、讓用戶快樂和放松            

• 【有用】讓用戶覺得有價值、有收獲

• 【有品】內容要有品質、有品味 ，可以彰顯企業的價值觀  

原因2：脫離市場 ，散兵游勇

1.背后缺乏了文案對產品背后故事的挖掘

2.企業內容營銷價值沒有發揮出來的關鍵

產品歸產品 ，運營歸運營 ，內容歸內容 ，

各部門的交集 溝通是割裂的 ，內部的組織結構過于 涇渭分明。

原因3：企業不重視

大多數企業負責內容運營的文案就是一個工具人。

一個好文案=策劃思維+豐富閱歷+視覺/精神審美+文字功底   

小到淘寶寶貝介紹、產品說明、視頻腳本、產品手冊、海報宣傳文案、給產品取名等等   。

大到行業生態 ，競品情報 ，消費者心理 ，小到用戶需求 ，視覺把控、文字創意 ，

更高級的文案是連接市場策略與創意內容的中軸 ，

是對品牌核心價值的具象呈現與濃縮 ，這才是文案的真正價值所在。

想要做好內容運營，你首先需要具備這幾個核心能力   ：

懂市場 ，懂人性 ，能善捕捉新事物的高手或是專業的人員  。